愛奇藝（IQ）剛發布截至2023年12月31日未經審計的第四季度和全年財報。財報顯示，愛奇藝全年總營收319億元人民幣，同比增長10%。愛奇藝基於非美國通用會計準則財務指標(簡稱Non-GAAP)的全年運營利潤為36億元人民幣，同比增長68%，連續兩年實現規模化運營盈利。公司的護城河似逐步建立。
愛奇藝2022年業績實現標誌性逆轉，到了2023年，電視劇《狂飆》的大火，為愛奇藝的一年開了個好頭。事實上，2023年連續四個季度的穩定發揮，創造了歷史最佳年度業績表現，更重要的是，對於會員這一營收中佔比最重的業務，愛奇藝實現了其指標的關鍵突破——財報顯示，愛奇藝月度平均單會員收入(ARM)連續五個季度保持環比增長。
這意味著，愛奇藝此前的提升自製優質內容的策略得到了驗證，爆款內容加持，會員服務不斷發力，愛奇藝迎來了長視頻的時代。
無論是會員還是廣告營收，對於愛奇藝來說，一切收入的基礎都是優質爆款內容。愛奇藝數年來一直持續製作精品內容，構建了龐大的內容庫。自2021年底愛奇藝從追求規模轉向追求利潤以來，更聚焦主業和頭部內容的「高品質發展」成為其策略核心。
延續2022年的爆款能力，2023年《狂飆》、《長風渡》、《蓮花樓》、《甯安如夢》內容熱度先後破萬，保持每季均有爆款推出。《不完美受害人》、《田耕紀》、《無所畏懼》、《種地吧》、《樂隊的夏天3》等，領跑當期劇集和綜藝市場大盤。雲合資料顯示，全年上新劇集有效播放排行榜前10位中，愛奇藝佔七席。
持續輸出高品質自製內容是愛奇藝的立身之本，同時，如何利用好這些爆款劇集，推出IP衍生、售後服務也成了愛奇藝不斷增強會員忠誠度的重要手段。
財報顯示，愛奇藝持續聚焦服務忠實會員獲得的良好收入增長成效，以及用戶對IP衍生品的消費熱情。
最新的財報數據已經印證了愛奇藝策略的有效性。它的成功也似乎印證了長視頻平台已經進入關注「會員黏性和用戶價值獨特性」的新階段。在這個新階段平台不僅要有能力推出內容、獲取流量，同時更需要依靠創新行銷能力、生態服務能力和品牌影響力，讓會員更願意長期續訂，讓平台獲得更多元的IP開發收益。
作為核心業務，愛奇藝會員業務的目標是推動長期可持續的會員收入增長。2023年愛奇藝會員服務營收203億元人民幣，按年增長15%。
其中，愛奇藝第四季度會員服務營收48億人民幣。ARM和會員生命週期是現階段關注重點，也是實現會員長期經濟價值核心驅動力。第四季度ARM同比增長13%，達到15.98元人民幣，創歷史新高，也是該指標連續5個季度按季增長。
第四季度愛奇藝日均訂閱會員數為1.003億，截至2023年12月31日的訂閱會員數為1.011億。第四季度，愛奇藝年卡用戶佔比較上年同期明顯提升。
心安自在
2023年是疫情後消費持續復蘇的一年，也是消費分級加劇的一年，在消費市場中，高端和低端消費需求並存，且都有增長的趨勢。客單價增長也可能是顧客一次性下單的服飾件數多了，可能是以前一次買三件到現在一次買五件，並不是消費者不注重低價和優惠，唯品會自營折扣模式可以提供更多低價的買斷商品。
公司預計公司2024年用戶購買單價、頻次等不會太受影響，並指出，預計2024年第一季度，公司總淨營收將在275億元至289億元人民幣，同比增長約0%至5%。
