過去由外國主導的家用醫美產品市場，隨著技術發展以及產業鏈的成熟，本港研發的品牌陸續增加。特點是內地市場，越來越崇尚功能性護膚品，美容儀器的銷量亦持續增長。珮肌（Paige Luminous）是美容儀器的研發、製造企業，面對行業已經進入競爭激烈白熱化的程度，希望憑藉多功能、人工智能（AI）及高精準度來搶佔家用醫美市場。珮肌總經理李浩（Harrison）指出，美容儀器的市場需求大，公司定位中高端產品市場，並且邀請香港醫護機構等第三方機構測試產品，確保安全性，除了主攻內地市場外，集團亦計劃開拓歐美市場。（撰文：朱明亮）
美容儀器的市場規模龐大，並且增長快速。據市場調查機構顯示，2021年中國家用美容儀的市場規模接近100億元人民幣，並且以超過30%的年復合增長率在持續擴大。報告更預計，中國家用美容儀市場規模在2026年將會突破200億元人民幣。
李浩指出，顏值經濟的時代，醫美行業崛起，帶領美容儀器迅速發展。加上整體全球市場都圍繞更加精準、有效的護膚儀器方向發展，在普通人生活忙碌急速的時代，效果更為明顯的家用美容儀器得到市場的青睞。因為5至10分鐘的使用時間，配合不同功能，已經滿足很多普通人的護膚需求。
目前內地的醫美儀器產業發展迅速，並且在2020年開始進一步取代國外品牌，國產品牌大行其道。以往日本佔據醫美儀器的市場，如今隨著電商平台的銷售推廣以及大眾對於家用美容儀器的熟悉，使得國內品牌迅速崛起。
有數據顯示，天貓以及淘寶在2023年前三季度銷售金額達到97.4億元人民幣。而且從去年雙十一的數據來看，內地品牌更是實現進一步反超，銷量已經超越進口品牌。為了規範市場發展，清理行業亂象，國家藥品監督管理局在2023年就明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀均按照三類醫療器械進行管理。而且從今年4月1日開始，未依法取得醫療器械註冊證不得生產、銷售和進口，肅清行業發展環境。
家用美容儀行業競爭激烈
李浩表示，目前市場對美容儀器的要求是精準性和規格，一些低質的美容儀器會被淘汰，退出市場。而隨著內地、香港的技術越來越進步，目前整體的科技可以與外國媲美。
儘管行業收緊監管，但「紅海」的競爭環境仍未改變，要突圍而出，就要從技術優勢以及市場定價方面取得市場分額。
李浩認為，家用美容儀市場的發展非常具挑戰性，因此要令品牌及產品有差異化發展才可以在市場立足。在產品研發功能方面，研發了射頻功能，可以令膠原蛋白再生、EIP導入精華功能以及EMS肌肉提拉微電流提升面部輪廓功能，加上有彩光、美白、淨肌等功能，故李浩認為多功能綜合性的產品在市場上面有一定獨立性。
而在市場上面要提升口碑，亦要靠質量和專業認證才能夠生存。珮肌在產品質量控制上面，申請了國內外一系列第三方認證，同時亦在內地找了不少機構做臨床試驗，以及在香港方面，都會招募醫護人員親身體驗，確保品質及功能有效的情況下才會推出市場，所以目前發展趨勢就是技術上超越了日本等國外品牌。
定價方面，目前內地高端的美容儀器價格都在過萬元以上。 但是內地產業鏈完善，並且有著完整成熟的供應鏈和解決方案，可以將生產成本控制得較好，因此李浩認為，高端家用美容儀器有很大的降價空間，價格可以做到幾千元人民幣的水平。
另外，內地電商發達，珮肌亦借助各大電商平台上架銷售，除了抖音、淘寶天貓、小紅書等平台外，亦會在實體商場開展推廣。目前香港方面已經在主流的電商平台及大型連鎖家電品牌上架銷售，未來集團則計劃開發北美市場，現時已經有海外代理接觸。
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