蘋果行政總裁庫克（TimCook）首次分享了蘋果對生成式人工智能的願景。他表達了蘋果對其在生成人工智能領域的機會的樂觀態度，並強調了蘋果在這一領域的重大投資。庫克強調了人工智能的變革力量和前景，並表示蘋果擁有獨特的優勢，使其在這個新時代中脫穎而出。
這些優勢包括硬件、軟件和服務的無縫整合、具有神經引擎的突破性蘋果晶片，以及他們對隱私的堅定承諾，這是他們所有創作的基礎。庫克也提到，蘋果很高興很快就能向客戶推出引人注目的產品，同時繼續推動人工智能創新，讓用戶始終站在他們所做的一切的最前線。
財務表現方面，蘋果在2024財年第二季財報中超出了預期，整體收入為907.5億美元，按年減4.3%，每股盈利為1.53美元，超出市場普遍預期，而增長的主要驅動力是服務收入，年增14%至238.7億美元，超過預期的232.8億美元。蘋果的服務收入，包括AppleCare、廣告、雲端服務、數碼內容（如Apple TV）和支付服務，與硬件終端業務相比享有更高的利潤率。
