蘋果行政總裁庫克（TimCook）首次分享了蘋果對生成式人工智能的願景。他表達了蘋果對其在生成人工智能領域的機會的樂觀態度，並強調了蘋果在這一領域的重大投資。庫克強調了人工智能的變革力量和前景，並表示蘋果擁有獨特的優勢，使其在這個新時代中脫穎而出。
這些優勢包括硬件、軟件和服務的無縫整合、具有神經引擎的突破性蘋果晶片，以及他們對隱私的堅定承諾，這是他們所有創作的基礎。庫克也提到，蘋果很高興很快就能向客戶推出引人注目的產品，同時繼續推動人工智能創新，讓用戶始終站在他們所做的一切的最前線。
財務表現方面，蘋果在2024財年第二季財報中超出了預期，整體收入為907.5億美元，按年減4.3%，每股盈利為1.53美元，超出市場普遍預期，而增長的主要驅動力是服務收入，年增14%至238.7億美元，超過預期的232.8億美元。蘋果的服務收入，包括AppleCare、廣告、雲端服務、數碼內容（如Apple TV）和支付服務，與硬件終端業務相比享有更高的利潤率。
在討論2024財年第二季業績的電話會議上，討論了兩個主要議題：蘋果的人工智能計劃及其在中國的業務。雖然管理層只是簡單地談到了蘋果的人工智能計劃，但分析師對人工智能表現出了更大的興趣，並提出了更多關於人工智能的問題，這表明市場關注的是蘋果的長期前景，而不是眼前的業務挑戰。
關於生成式人工智能，庫克重申了蘋果的樂觀前景，並強調了他們的獨特因素，例如蘋果對硬件、軟件和服務的獨特整合、蘋果的晶片技術與神經引擎，以及他們對隱私的承諾。如同先前所討論的，蘋果需要在2024年6月10日的WWDC2024上展示全面的AI策略和產品，才能贏得市場。
蘋果在中國的業務面臨各種挑戰，包括監管問題和激烈的競爭。2024財年第二季度，蘋果在大中華區的營收年減8.1%至163.7億美元，但超出分析師預期的158.7億美元。儘管面臨挑戰，執行長庫克仍對中國市場保持積極看法。
然而，高通（Qualcomm Technologies）最近的業績電話會議引發了人們對蘋果在高端市場主導地位的擔憂。
在高通的電話會議上，行政總裁克里斯蒂亞諾·阿蒙（Cristiano Amon）強調了對搭載Snapdragon 8 Gen3的旗艦Android設備的需求強勁，特別是在中國。高通計劃透過2024年下半年推出的全新Snapdragon 8S Gen3和Snapdragon7Plus Gen3移動平台，將8系列的功能擴展到更廣泛的智能手機，可能會影響蘋果的地位。
此外，克里斯蒂亞諾·阿蒙也強調了小米、榮耀、OPPO、OnePlus和Vivo等中國品牌在當地市場的強勁表現。他提到，中國高端Android市場仍然強勁，華為的介入，進一步促進了高端Android設備的增長。
全球手機市場份額
我們預計，即使蘋果在WWDC 2024期間推出先進的AI晶片組和支援AI的iOS/AppStore，這些新產品也只能在今年第四季上市。配備先進晶片組的Android手機可能會繼續獲得更多市場份額，特別是在高端市場，包括競爭激烈的中國市場。因此，蘋果的財務表現在未來幾季可能面臨更多挑戰。
蘋果業績公布後的強勁反彈主要是由於「挾淡倉」（空頭回補），該公司宣布了1,100億美元的大規模股票回購計劃。管理層和董事會決定終止其長達十年的投資電動車項目「泰坦項目」，並將現金重新分配給重大股票回購計劃。
此舉表明，蘋果管理層認為與投資自己的股票相比，創新項目的風險調整回報吸引力較低。與其他知名公司的資本支出策略不同，蘋果管理層繼續採取輕資本支出的方式，並主要依靠其生態系統來產生長期價值。蘋果管理階層似乎對迎接新挑戰猶豫不決。因此，蘋果進入了一個低成長、低風險的企業發展新階段。
