在2024年第一季的財報季中，美國所有領先的消費品公司都對中國市場的增長保持樂觀。儘管消費者轉向價值型產品且市場復甦速度低於預期，但企業在價值區隔市場面臨激烈的競爭。美國公司正在開發新產品，實現渠道多元化以實現最佳組合，特別是數碼渠道，並向內地低線城市擴張，以抓住價值市場的增長潛力。
消費者轉向以價值為導向的產品
隨著活躍率和續訂率的提高，沃爾瑪（WMT.US）山姆會員店中國會員數量增加了 25%。集團總裁強調了山姆會員店（批發）業務的強勁成長。這位總裁表示，隨著山姆會員店業務的可擴展性不斷提高，沃爾瑪山姆會員店的利潤成長速度快於營收成長速度。
另一家批發倉儲領導者Costco（COST.US）也認為，由於管理層已在中國市場找到了正確的前進道路，該公司將在中國擁有巨大的增長機會。目前，Costco在全球經營878個倉庫，其中605個位於美國和波多黎各，14個位於台灣地區，7個位於中國內地。
星巴克（SBUX.US）仍然看到了復甦慢於預期以及市場上價值企業之間激烈競爭的影響，但它正在鞏固其高端地位。 SBUX 的業績受到偶爾客戶減少、假期模式變化、高度促銷環境以及去年市場重新開放後客戶行為正常化的影響。與美國一樣，偶爾顧客的減少在下午和晚上最為明顯。
中國商業作為領先的成長市場
在所有領先的美國上市消費品公司中，露露樂檬（LULU.US）在中國市場的成長最為強勁。 LULU國際業務持續保持強勁勢頭，中國內地收入增長52%，全球其他地區增長30%，而美洲地區營收僅增長4%（美國僅增長2%）。 2024年，LULU計畫淨新開35至40家自營店，並完成約40家同地優化，其中5至10家店位於美洲，其餘位於國際市場，主要在中國內地。儘管面臨國內企業的競爭，管理層仍然看到中國市場的強勁業務，並將其描述為成長潛力的早期階段。
其他公司也對中國市場潛力表達了正面看法。例如，沃爾瑪國際公司的淨銷售額年增 10.7%，其中 Walmex（墨西哥）、中國和 Flipkart（印度）領先。另外，麥當勞行政總裁亦認為，今年中國市場的發展在各個市場上都有一個好的開始。麥當勞最近在中國開設了第 6000 家餐廳。
透過線下和線上渠道的正確組合實現成長
沃爾瑪總裁表示，其全球電子商務表現良好。由於商店自提和送貨以及市場，電子商務增長了 19%（佔總收入的 18%）。沃爾瑪一直在技術方面進行投資，以提高其送貨效率和速度。例如，在美國，沃爾瑪95%的商品都可以在12分鐘內取貨。在2024年第一季的電話會議中，沃爾瑪總裁強調了沃爾瑪中國電子商務業務的強勁成長，線下和線上的比例幾乎為50:50。
另外，Costco對中國的雜貨配送效率持正面態度，因為Costco中國可以在兩小時內實現配送。
耐克 (NKE.US) 大中華區業務在 24 財年第三季年增 6%，其中耐克直營業務下降 1%，耐克專賣店增長 6%，耐克線上業務下降 13%。儘管專賣店的收入增長了6%，NKE首席執行官仍然評論道：「體育在中國很強大，耐克在中國也很強大。」
24 財年第三季度，NKE 在中國的實體零售渠道強於線上渠道。在數碼領域，史上最大的電子商務推動者天貓增長長放緩。 NKE 正朝著社交商務領域多元化發展，尤其是抖音。因此，NKE在中國仍在增長，但在線上線下實現銷售渠道多元化，實體店和抖音將成為新的增長動力。
消費者信心不足；復甦速度慢於預期
可口可樂（KO.US）首席執行官對中國經濟增長持正面態度，並預計零售額增長將繼續改善。 KO 也經歷了強勁的第一季和非常強勁的農曆新年。 KO 在行銷、產品創新、執行、市場和店內收入增長管理方面表現出色。
然而，KO 認為，中國的消費者信心低於2019 年的水準，且與2019 年相比，中國信心的復甦並不像其他一些市場那樣強勁反彈。增長，但可能不會處於歷史最高水準。
