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⽩酒⾏業分化加劇

11-09-2024
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A 股與 H 股市場中的 21家⽩酒上市公司均已交出今年上半年的答卷。資料顯示,21家上市公司合計實現營收 2477.27億元(⼈⺠幣‧下同),同⽐增⻑ 13.14%;合計實現歸屬于上市公司股東的淨利潤 964.34億元,同⽐增⻑ 13.07%。

21家⽩酒公司中,有 6家營收同⽐下降。此外,營收不⾜ 10億元的公司數量從去年同期的 4家變成5家。事實上,2024年⽩酒市場「庫存⾼企」問題突出。⽬前⽩酒⾏業已經普遍認識到這⼀問題,紛紛採取⾏銷創新、管道創新等去庫存,從⽽解決庫存“堰塞湖”可能帶來的系統性⾵險。

根據上市酒企發佈的業績報告,今年上半年,營收排名第⼀的依然是貴州茅台,其營收同⽐增⻑ 17.56%,達 834.51億元。但營收超過 200億元的⽩酒陣列從「茅五洋」如今擴展到了「茅五洋汾」,洋河股份與⼭⻄汾酒在上半年的營收分別為228.76億元、227.46億元,差距越來越⼩。

同時,部分區域名酒企如今世緣、迎駕貢酒和珍酒李渡等表現可圈可點。其中,今世緣實現營收 73.04億元,同⽐增⻑ 22.36%;迎駕貢酒實現營收 37.85億元,同⽐增⻑ 20.44%;珍酒李渡實現營收 41.33億元,同⽐增⻑ 17.46%。

以「國緣」、「今世緣」為代表的 100元以上系列產品營業收⼊全線增⻑,江蘇省內、省外市場也同步實現增⻑,都說明公司仍處於強勢擴張態勢,產品結構向⾼端化轉型,⻑三⻆區域的市場外拓戰略順利推進。

但是 21家⽩酒公司中,有 6家營收同⽐下降,營收不⾜ 10億元的公司數量增⾄ 5家,包括酒⻤酒、⾦種⼦酒、天佑德酒、海南椰島、皇台酒業。其中,酒⻤酒的營收從去年的 15.41億元降⾄ 9.94億元,跌幅⾼達 35.50%。此外,營收出現下滑的還有順鑫農業、捨得酒業、⾦種⼦酒、皇台酒業;4家公司淨利潤不⾜ 1億元,包括⾦種⼦酒、天佑德酒、皇台酒業、海南椰島。

在 21家上市酒企之外,如果算上以⽩酒為主業的岩⽯股份和⻘海春天,則愈發顯出兩極分化的趨勢。其中,岩⽯股份實現營收 1.91億元,同⽐下滑 77.32%,淨利潤虧損 0.77億元;⻘海春天實現營收 1.38億元,同⽐增⻑ 28.82%,淨利潤仍虧損 5987萬元。

研究上市公司酒企半年報業績報表,發現業績增⻑來源主要三個⽅⾯:通過開發新產品,迎合市場需求,酒企開發了降檔降價的新產品,通過新產品招商帶來了業績增⻑;通過開發新經銷商、新客⼾,包括華潤啤酒的⾦沙摘要,包括今世緣,都談到了開發省外新經銷商取得突破,通過招新經銷商取得業績突破;通過增加管道費⽤投⼊,通過⼤⼒度管道促銷壓貨來實現的業績增⻑,包括⾦徽酒業等眾多上市公司酒企,半年報體現出銷售費⽤明顯增加,酒企已經陷⼊“不促不銷”的內卷同質化競爭狀態。