艾德韋宣|高奢市場遇冷鋒 開發新客戶及市場尋新增長

2024年中國奢侈品市場經歷了前所未有的震蕩與調整。受全球經濟不確定性影響，消費者信心波動，奢侈品牌業績普遍下滑。第三季度數據顯示，國際奢侈品牌巨頭在中國市場的銷售額錄得按年下跌，部分品牌甚至出現兩位數的負增長。銷售下滑直接波及到體驗營銷領域，許多品牌縮減營銷預算，推遲或取消大型活動，令艾德韋宣等營銷服務提供商面臨前所未有的挑戰。艾德韋宣聯席主席兼行政總裁劉錦耀（Steve）在接受新城財經台《企業藍圖》上市公司專訪時表示，奢侈品牌對營銷活動的審慎態度直接導致了大型活動的推遲或取消，但集團通過堅守核心項目、加速數字化轉型和全球化布局，在逆境中保持了韌性。劉錦耀進一步指出，艾德韋宣通過發展人工智能（AI）技術提升效率、開拓其他產品新市場，以及以新加坡為支點輻射東南亞，希望將挑戰轉化為增長機遇。（撰文：朱明亮）

「2024年對奢侈品行業來說是充滿挑戰的一年，」劉錦耀坦言，「第三季度的數據非常直觀地反映了市場的變化。LVMH、Kering Group等主要奢侈品牌的業績下滑，直接影響了我們的業務。許多品牌對營銷活動變得非常審慎，一些原計劃在2024年舉辦的大型活動被推遲到了2025年。」