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周大福長遠發展正面

22-02-2024
周大福-min

企業近期發展

周大福有不少中國業務,雖然短期中國經濟情況較一般,但長遠來說,會慢慢好轉,這企業的核心價值仍在。

其實周大福近年的業績並不差,疫情期間生意不跌反升,營業額由2020年度的567億港幣,增至2023年度的947億港幣,至於最近的中期業績,營業額也有增長,不過增長就比過往減少,只增長6%。

在最近的中期業績中,其實香港澳門的部分業績理想,同店銷售增長6成,但中國業務,同店銷售增長則下跌4%。反映這類中高檔產品,在中國經濟有轉弱情況下,消費有點受壓。

現時周大福在中國內地擁有超過7,000個零售點的龐大網絡,而管理層表示,由於零售網絡已較大,所以擴展時會更為精挑細選,優先提高資本效益,在近半年,周大福在內地淨開設189個周大福珠寶零售點。

企業以品牌「周大福」(CHOW TAI FOOK)在國內及港澳地區專注於主流珠寶及名貴珠寶產品。包括珠寶鑲嵌首飾、鉑金╱K金產品、黃金產品以及鐘錶。

擁品牌網絡

周大福這品牌,相信大家都有所認識,這種廣為人知品牌擁有的優勢,以及對產品附予的附加值,就是品牌價值。品牌可說是相當有用的賺錢工具,而這亦是周大福最重要的資產。

企業擁有品牌價值,往往比擁有廠房等資產來得更好,因為廠房類等資產必然會老化,要投入資源去提升,故長遠計品牌的賺錢能力必然更高。

而周大福這間市值過千億的企業,固定資產只有數十億,但每年所賺到的錢都有數十億,可見其品牌及完善的系統,才是最能創造財富的地方。

業務模式

除自營店外,周大福亦透過熟悉該區的當地企業,以加盟方式發展內地的三線及較次級城市。這營運方式除可平衡風險外,亦能提升品牌知名度,長遠能提升品牌價值。

周大福品牌擁有相當的價值,令其在中國各地開店有優勢。由於珠寶黃金屬於貴價物品,而在假貨不少的大陸,零售珠寶黃金這行業自然更需要品牌,故品牌作用很大,亦是信心保證。

憑著這保證,周大福無論在定價能力或擴充市場時,都享有更大優勢,令其在長遠競爭中,能享較高的獲利能力。

周大福吸引之處除品牌價值外,就是其市場的領導地位,以及龐大而完善的銷售網絡,令其在行業中佔有優勢。另外,周大福運用垂直整合業務模式,包括原材料採購、設計、生產,以及在龐大的零售網絡進行之市場推廣與銷售活動,令成本控制方面更為有效。