⼈的時間精⼒有限，企業的資源亦是有限的，因此要集中精⼒處理有效益的事，從企業⾓度看，不同的投資項⽬有不同回報率，投入少⽽產出多的⾃然是好項⽬，⽽不是芝⿇綠⾖的錢都要賺。
例如蘋果純利率⾼達26%，較⾞企⾼出不少。即使⾼檔跑⾞品牌如保時捷和法拉利，純利率也不過15%左右，平治（Mercedes-Benz）更只有10%，從這⾓度看，蘋果宣布停⽌造⾞計劃，似乎可以理解⾼純利率是優秀商業務模式的結果。賺錢⽣意⼈⼈想做，愈賺錢的⽣意愈多⼈想做，因此⾨檻不⾼的商業模式必然會有⼤量競爭者存在，多⼈做的⽣意就容易出現價格戰，利潤率就不會⾼，如鋼鐵⾏業。
汽⾞業利潤率比蘋果收蘋果稅來得低，主因產品差異化不夠，只要賣得比別⼈貴，消費者就變⼼。消費者對價格敏感度⾼，企業不容易獲厚利。相反，蘋果的產品在消費者⼼中有特定的位置，即使定價⾼些，⼤眾也覺得是理所當然，不會與其他⼿機品牌直接比較。
⾼端消費情況也⼀樣，名牌⼿袋差不多年年加價，消費者還是⼀樣願意付鈔。愛⾺仕（Hermès）的純利率達三成，茅台的純利率更逾五成。這些都是擁有強⼤消費者擁護⼼理的商業模式。長期⾼純利率代表的是產品差異化⾼，別⼈想抄也抄不了，不容易陷入價格戰。
⾼純利率還有⼀個好處，就是犯錯空間較⼤。我們曾經學習過的⼀間鋼鐵加⼯企業，做數以百億元的⽣意，但純利率只有區區的1.5%，當原材料急漲，⼜或市況逆轉，便可能⼀下⼦轉盈為虧。長期以來，企業利潤糾結於原材料價格波動，作為股東只有受苦受難。
純利率逾25%的公司不多，能長期保持的，全都值得深入研究！惟⾼純利率是果不是因，了解企業如何做到，和⾼純利率本⾝同樣重要，⽽要學習總結優秀商業模式，這會是⼀個很好的起點，在市場波動的時候提供錯價機會時，絕對要好好把握。
⼼安⾃在
【關於 #龍稱】
佛教徒。龍天護法之象，心法相稱之本。少年時移居香港，高中開始接觸財經訊息並學習投資，至今凡三十年。投資既是個人興趣，亦為終身事業。曾任職於《信報》，與曹仁超先生結下忘年之交，有師徒之情。後曾就職於歐美投資銀行。
財富多寡與否在因果，也在心量，因果展現為運氣與能力，心量可改理解為布施、渴望、蓄水池等等，心量越大，福報也越大。在每一個當下把握主動，以積極態度守護財富乃至人生愿望，財富增長、心想事成是必然結果，也能為有緣人帶來光明和快樂。
